Что считает калькулятор ROMI?
ROMI помогает понять, окупается ли маркетинговый или рекламный бюджет. В отличие от общего ROI, здесь акцент именно на выручке с рекламной активности и на том, сколько валовой прибыли она приносит бизнесу.
Инструмент полезен для владельца, маркетолога и руководителя отдела продаж, когда нужно быстро оценить эффективность кампании, канала или тестовой гипотезы без BI-системы.
Как пользоваться
Введите рекламный бюджет, выручку с кампании и валовую маржу. Если маржа неизвестна, можно временно поставить 100%, но для управленческого решения лучше использовать реальную долю прибыли после себестоимости.
- Если ROMI больше 0%, маркетинговые вложения окупились.
- Если ROMI равен 100%, каждый рубль рекламы принес еще один рубль валовой прибыли сверх затрат.
- Если ROMI отрицательный, кампания не покрыла рекламные расходы.
Часто задаваемые вопросы
Чем ROMI отличается от ROI?
ROMI фокусируется на маркетинговых и рекламных расходах. Чаще всего его считают от валовой прибыли, а не от всей выручки или общей прибыли бизнеса.
Почему важна валовая маржа?
Выручка сама по себе не показывает отдачу. Если маржа низкая, даже большой оборот может не окупить рекламный бюджет.
Можно ли использовать ROMI для одного канала?
Да. Это один из самых частых сценариев: оценка окупаемости Яндекс Директа, таргета, SEO-лендинга или тестового оффера по отдельному источнику трафика.
Источники
- ROMI — базовый подход к оценке возврата на маркетинговые инвестиции
Обновлено: 27 марта 2026 г.